Una web ben dissenyada amb textos confusos no converteix. Un desconegut decideix en pocs segons si es queda o marxa, i el que llegeix pesa tant com el disseny. Aquí tens com escriure textos que funcionin de veritat.
Un visitant que arriba a la teva web no et coneix ni sap què fas. Si els primers segons no li deixen clar de què va el negoci i què hi guanya ell, marxa — per molt bonic que sigui el disseny.
El text és el que respon les preguntes que el visitant es fa en silenci: què fas, per a qui ho fas, i per què hauria de triar-te a tu i no al competidor de la pestanya del costat.
El titular ha de dir literalment què fas i per a qui, no una frase enginyosa que cal desxifrar. "Webs professionals per a pimes de Girona" funciona millor que un joc de paraules que sona bé però no comunica res.
Sota el titular, una frase curta que expliqui el resultat que obté el client (no les característiques del servei). No "Fem webs amb WordPress", sinó "Webs que porten clients nous cada mes".
Descriu els serveis amb les paraules que faria servir el client, no la jerga del sector. Un client no busca "desenvolupament full-stack", busca "una web que funcioni i no doni problemes".
Ressenyes, logotips de clients o xifres concretes ("+40 negocis a la Costa Brava") generen confiança abans que el visitant hagi de decidir res. Com més amunt de la pàgina, més efecte té.
No amaguis el botó de contacte al final de la pàgina. Repeteix-lo després de cada bloc important, amb un text d'acció ("Demana pressupost gratis") en lloc d'un genèric ("Enviar").
No hi ha un número fix, però la portada ha de comunicar-se en segons, no en paràgrafs. Un titular clar, una frase de suport i 3-4 blocs curts (serveis, per què tu, com funciona) solen ser suficients.
Pots escriure'ls tu mateix si segueixes una estructura clara i evites el llenguatge genèric. Un copywriter professional ajuda quan el sector és molt competit o quan el text ha de convèncer per si sol, sense suport comercial darrere.